Negli ultimi anni l'attenzione verso ciò che applichiamo sul nostro corpo ha subito una trasformazione profonda. Non si tratta più solo di estetica, ma di salute e sostenibilità. Sempre più consumatori preferiscono orientarsi verso prodotti cosmetici naturali al 100%, cercando formulazioni che escludano totalmente sostanze chimiche di sintesi, parabeni o siliconi. Questa scelta nasce dal desiderio di ritornare all’essenza della terra, all'elemento naturale e privo di artificiosità, affidandosi a ingredienti botanici e minerali che lavorano in armonia con i ritmi biologici della pelle, senza forzarne i processi naturali.

Adottare una routine di bellezza biologica e naturale rappresenta un impegno che va ben oltre la cura del viso o del corpo; si tratta, infatti, di un amore per noi stessi e un vero e proprio manifesto di rispetto per l'ambiente. La scelta "green" si riflette innanzitutto sulla salute della pelle: gli ingredienti naturali, essendo biocompatibili, vengono assorbiti più facilmente e riducono drasticamente il rischio di irritazioni, dermatiti o reazioni allergiche spesso causate da conservanti aggressivi e profumi sintetici. Oli vegetali, burri ed estratti di fiori, spesso contenuti nelle creme naturali per il viso, agiscono in profondità, apportando vitamine e antiossidanti essenziali. Allo stesso tempo, i benefici sull’ambiente sono incalcolabili. La produzione di cosmetici totalmente naturali predilige l'agricoltura biologica, che vieta l'uso di pesticidi e fertilizzanti chimici, proteggendo così la biodiversità e le falde acquifere. Inoltre, queste formulazioni sono generalmente biodegradabili: una volta risciacquate, non rilasciano microplastiche o residui tossici negli oceani, chiudendo un ciclo virtuoso che protegge l'ecosistema globale.

Il mercato offre oggi soluzioni naturali per ogni fase della cura personale, sala cura dei capelli a quella della pelle del corpo e del viso, ma anche nell'universo del make up, dimostrando che l'efficacia non dipende dalla chimica di laboratorio. Le principali categorie di prodotti nelle quali la scelta green si è maggiormente impegnata sono anche i più utilizzati nel quotidiano, così da avere un impatto pratico e più positivo nelle scelte di tutti i giorni. Ad esempio, i prodotti per la detersione e l'idratazione del viso vedono in commercio numerosissimi prodotti naturali. Si spazia dai latti detergenti a base di aloe vera e calendula agli oli puri, come l'olio di argan o di rosa mosqueta, i quali fungono da potenti sieri rigeneranti. Le acque floreali, o idrolati, invece, sostituiscono i tonici alcolici per rinfrescare con delicatezza. Anche per quanto riguarda la cura del corpo il mondo green non è da meno: numerosa la scelta tra i burri solidi, solitamente di karité o di cacao, o tra scrub formulati con sali marini o zucchero di canna, i quali permettono di esfoliare e nutrire la pelle senza l'ausilio di agenti schiumogeni sintetici, i quali possono irritare e seccare la pelle. In grande espansione anche l'haircare naturale, con  shampoo e balsami naturali che sfruttano le proprietà dei tensioattivi derivati, ad esempio, dal cocco o dallo zucchero, uniti a oli essenziali che purificano il cuoio capelluto e rinforzano la fibra capillare in modo meccanico e non chimico. Come anticipato, anche nell'universo del make-up si sta facendo sempre più spazio un approccio green, dove pigmenti estratti dalla terra offrono coprenza e protezione solare naturale, ideali per chi ha pelli estremamente sensibili 

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